今年暑期，“中国游”的热度不断上涨，出境游方面亦表现活跃。中外游客的双向奔赴，正勾勒出一幅交流互鉴、双向共赢的文旅新图景。
数据显示，7月1日至8月28日，北京口岸出入境人员突破395万人次，同比增长10.6%；查验出入境交通运输工具8.4万架次，同比增长20.7%。同期，广州出入境边防检查总站所辖口岸出入境旅客超过277万人次，查验出入境客运交通工具1.6万余架（艘）次，同比分别增长约12.8%和3.6%，双双创五年来新高。
入境游方面，携程数据显示，暑假期间（7月份和8月份），上海、深圳、广州、北京和成都稳居入境目的地前五；主要客源地包括韩国、美国、日本、泰国和俄罗斯。
据去哪儿旅行统计，暑期外国游客机票预订覆盖全国144个城市，其中山西大同、浙江义乌等“宝藏小城”增长尤为显著——赴大同的外国游客机票预订量同比增长9倍，赴义乌的同比增长2.6倍。
近年来，我国入境便利化措施持续发力。240小时过境免签政策适用范围不断扩大，外卡POS机覆盖提升，移动支付服务优化，离境退税“即买即退”由试点推向全国，多语言导览服务完善，入境航班持续加密等一系列配套举措，正不断优化外国游客的旅行体验。
众信旅游集团股份有限公司（以下简称“众信旅游”）媒介公关经理李梦然对《证券日报》记者表示：“入境游的显著增长，一方面得益于2024年以来多项便利入境政策的实施，另一方面也源于持续的宣传推广及海外社交平台上网红博主对中国旅游体验的分享，进一步激发了外国游客来华热情。”
“除北京、上海、广州等传统口岸外，一个新动向是：云南、四川、贵州等内陆省份口岸的外国旅客流量迅猛增长，标志着入境旅游市场深度扩散的新趋势。”一位旅游分析师对记者如此表示。
8月28日，在携程集团2025年第二季度业绩会上，公司管理层指出，若能在推广入境旅游方面投入更多努力，将有助于国际社会更全面认知真实的中国，这对国际文化交流和理解非常有益。
“随着入境便利化措施的深入落实与全球旅游交流的进一步恢复，中国正以独特的文化魅力和日益完善的旅游服务，吸引着全球游客的目光，为世界旅游经济的繁荣注入强劲的‘中国动能’。”深圳市华美酒店管理顾问有限公司首席知识官、旅游酒店行业高级经济师赵焕焱对《证券日报》记者表示。
而在出境游方面，携程数据显示，日本、泰国、韩国、中国香港、马来西亚位列前五出境游热门目的地。飞猪数据显示，得益于长出游周期，长线出境游目的地增速更快，如冰岛、奥地利、瑞士、坦桑尼亚、希腊等均同比增长超50%。
同程旅行研究院相关人士对《证券日报》记者表示，今年暑期大众旅游消费呈现品质升级的新趋势。入境游的火爆以及非一线城市居民较高的出境游热情，带动了暑期国际航线客运量的增长，整体增幅显著高于国内航线。
展望下半年，李梦然透露，从众信旅游零售数据来看，今年“十一”假期出游报名人数已超2024年同期约130%，GMV同比增长超120%。其中北美出游人数同比增长207%，东南亚和东北亚等短途目的地增长尤为强劲，出游人数分别同比上升380%和216%。（来源网络，侵删）